В качестве примера эффективности ИИ-инструментов Кокс привёл историю с сериалом KPop Demon Hunters, вышедшим на Netflix в июне 2025 года и неожиданно ставшим хитом. Поскольку Netflix не успел заблаговременно лицензировать IP, к праздничному сезону практически не было ни игрушек, ни мерча. Благодаря ИИ Hasbro смогла подготовить полноценные продуктовые предложения для Netflix всего за две недели.

Два года назад это было бы невозможно. Но сейчас, с появлением ИИ-инструментов для дизайна, мы можем делать за две-три недели то, что раньше занимало два-три месяца, а иногда справляемся и за два-три дня.

Дизайнеры компании обучили ряд ИИ-моделей на собственных интеллектуальных правах, и некоторые персонажи буквально стали "соавторами" своих собственных продуктов.

Свинка Пеппа помогает нам разрабатывать продукты со Свинкой Пеппой. Оптимус Прайм участвует в разработке трансформеров с Оптимусом Праймом.

Мало того, в штаб-квартире Hasbro в Потакете, штат Род-Айленд, Оптимус Прайм и Мегатрон выступают виртуальными диджеями в главном холле – причем с разными музыкальными вкусами:

Оптимус всегда очень серьезен и рассказывает о душевном смысле песни, а Мегатрон, по сути, высмеивает тебя за то, что ты не выбрал трэш-рок.

При этом Кокс признал ограничения подобного подхода, назвав ИИ-процесс "мусор на входе – мусор на выходе": из тысячи сгенерированных идей лишь одна может оказаться "магической", а воплощать ее в жизнь все равно приходится людям. Показательно и личное отношение самого Кокса к технологии: он признался, что активно использует ИИ в личных целях, в том числе для своих кампаний по D&D – ведет одновременно три-четыре группы.

Говоря о рабочих процессах внутри Hasbro, Кокс четко разграничил обычные дизайнерские команды и студию Wizards of the Coast. Несмотря на то что все дизайнеры компании имеют доступ к набору ИИ-инструментов, в пайплайны Wizards of the Coast они не входят.

Есть бренды, аудитория и авторы которых просто этого не хотят. Поэтому мы даже не включаем это в наши пайплайны для видеоигр, Magic: The Gathering или D&D.

Это заявление особенно актуально на фоне претензий части игроков к качеству арта в последних выпусках серии MTG Universes Beyond – в частности, в сетах по Avatar: The Last Airbender и Черепашкам-ниндзя, где некоторые фанаты подозревали использование генеративного ИИ. Если верить словам Кокса, этого не было и не будет.

Проект работает с августа прошлого года под руководством ветерана индустрии Альберта Чэна (Albert Cheng). Команда выстроена по модели стартапа и сосредоточена на разработке специализированных ИИ‑сервисов, призванных решать конкретные производственные задачи киноиндустрии.

В технической основе проекта — облачные мощности Amazon Web Services (AWS) и партнёрские ИИ‑модели. Особое внимание уделяется так называемой «последней миле»: преодолению разрыва между общедоступными нейросетями и особыми требованиями кинематографистов. Например, речь идёт о том, чтобы обеспечить неизменность облика персонажа в разных сценах или интегрировать ИИ‑инструменты в профессиональные программы для монтажа.

Практический пример уже есть: во втором сезоне сериала «Дом Давида» режиссёр Джон Эрвин (Jon Erwin) успешно сочетал ИИ с живыми съёмками при постановке масштабных батальных сцен. Это позволило заметно снизить производственные затраты, сохранив при этом высокий уровень зрелищности.

Amazon делает акцент на двух принципиальных положениях. Во‑первых, компания твёрдо заявляет, что искусственный интеллект призван лишь ускорять рабочие процессы, но не заменять человеческое творчество. Как подчёркивает Альберт Чэн, высокая стоимость производства контента фактически лишает индустрию возможности идти на творческие риски, и ИИ может стать инструментом, который поможет эту ситуацию изменить, не подменяя при этом уникальную роль человека.

Во‑вторых, Amazon гарантирует защиту интеллектуальной собственности. Контент, созданный с использованием ИИ‑инструментов компании, не будет включаться в тренировочные наборы данных для других моделей. Это прямой ответ на опасения голливудских актёров и других профессионалов индустрии, которые боятся, что цифровые двойники могут лишить их работы.

В недавнем интервью бывший разработчик Bethesda Брюс Несмит поделился размышлениями о том, с какими вызовами сегодня сталкивается студия Bethesda. Центральной темой беседы стали завышенные ожидания игроков, которые, по мнению Несмита, превращают работу над The Elder Scrolls VI и Fallout 5 в крайне сложную задачу.

Несмит признал, что Bethesda оказалась в непростой ситуации. Планка ожиданий поднялась настолько высоко, что удовлетворить их, как ему кажется, практически невозможно. Чтобы проиллюстрировать свою мысль, он обратился к примеру Starfield.

По словам Несмита, если бы Starfield выпустила не Bethesda, а неизвестная студия, игру наверняка восприняли бы как эпохальное событие — нечто вроде «второго пришествия». Однако статус и репутация Bethesda задали совершенно иной контекст. Игроки подошли к проекту с куда более жёсткими критериями оценки. При этом Несмит подчёркивает — Starfield остаётся хорошей, даже очень хорошей игрой. Проблема лишь в том, что она не совпала с тем образом, который сложился в ожиданиях аудитории от продукта Bethesda.

Ключевой вывод, к которому приходит Несмит, касается роли маркетинга. Он убеждён, что умение управлять ожиданиями — важнейший навык, от которого напрямую зависит восприятие игры. Именно маркетинговое подразделение должно выстраивать диалог с аудиторией так, чтобы финальный продукт не воспринимался через призму завышенных требований.

Переходя к перспективам The Elder Scrolls VI, Несмит признаёт, что проблема завышенных ожиданий сохраняется. Однако он не склонен считать ситуацию безвыходной. В качестве аргументов он ссылается на историю студии. Например, после Oblivion аудитория ждала чего‑то невероятного — и Skyrim не просто оправдал эти надежды, но и превзошёл их. Аналогичная ситуация сложилась с Fallout 4, когда высокие ожидания, сформированные Fallout 3, были удовлетворены, что доказывает способность Bethesda справляться с давлением.

Владельцы PS4 начали получать от Sony письма, в которых компания просит их обновиться до PlayStation 5.

Если вы хотите наверстать хиты 2025 года, такие как Clair Obscur: Expedition 33, ARC Raiders и Ghost of Yotei, или приготовиться к самым ожидаемым играм 2026, включая SAROS, 007 First Light, Nioh 3 и прочие, сейчас самое лучшее время обновиться до PlayStation 5. Сканируйте QR-код, чтобы изучить последние предложения.

- Письмо от Sony

Таким образом, на шестой год жизненного цикла PlayStation 5, компания только-только начала прощаться с PlayStation 4 и подталкивать пользователей в сторону «новинки».

Это значит, что PS5 собирается оставаться актуальной консолью в течение нескольких лет. По прогнозам инсайдеров, следующая приставка Sony выйдет не раньше 2029-го, а в текущем году для PS4 будут отключены некоторые функции PSN.

При подаче заявки кандидат обязан приложить скриншоты своей истории активности в Steam. Консольные достижения с PS5 или Xbox тоже приветствуются, но Steam является абсолютным приоритетом.

На интервью кандидатов просят не просто перечислить любимые игры, а провести глубокий анализ механик тех тайтлов, в которых у них больше всего часов. Нужно объяснить, почему дизайнер выбрал именно эти системы и чем игра выделяется на фоне конкурентов по жанру.

Для контекста: награды сообщества Steam – это те самые стикеры-эмодзи, которыми люди "кастомизируют" обзоры, выражая богатый спектр человеческих эмоций – от презрительного плевка до совершенно безмозглого восторга. Так как награды сообщества ранее давали очки Steam (используемые для покупки аватарок профиля и фонов), на платформе сложилась культура публикации трэша ради получения эмодзи.

Теперь всё, что вы получите за провокационные посты – это картинка горящего перца чили. Это одна из 12 новых наград сообщества, созданных Valve и заменяющих существующие дизайны. Они не только бесполезны как способ монетизации – они задуманы для того, чтобы "поддерживать позитивную атмосферу".

Как и раньше, эти награды можно приобретать за очки Steam (заработанные при покупке игр) и использовать в сообществе Steam, чтобы выразить признательность за пользовательские обзоры, сообщения на форумах, руководства, скриншоты, изображения, модификации для мастерской или отметить профиль вашего друга в Steam.

Согласно изначальной задумке, награды сообщества Steam должны были не только классно выглядеть, но и давать небольшое количество очков Steam получателю. Таким образом, их можно было использовать для поощрения людей, которые создают потрясающий контент и делятся им с сообществом Steam. Однако мы обнаружили, что награды использовались для поощрения достаточно небольшого набора привлекающего внимание контента, а более широкий ряд хорошо продуманных и оригинальных работ игнорировался.

Поэтому мы изменили саму систему наград: теперь при их получении больше не передаются очки Steam. Вместо этого основная цель выдачи наград будет заключаться исключительно в том, чтобы отметить создателя контента и выразить ему признательность, а также показать другим, что кто-то оценил его работу.

Все ожидающие перевода очки будут переданы обычным образом, но новые награды не будут включать очки.

Все новые награды стоят по 500 очков Steam и представляют собой смесь безвкусных и ужасно приторных вариантов. Можно быть уверенным, что пользователи Steam быстро извратят их значение.

Заявление Лехэйна прозвучало во время Всемирного экономического форума в Давосе, Швейцария. Однако Лехэйн не предоставил никаких деталей о том, что это за продукт и что он делает.

Чтобы понять, что это за девайс и что он делает, придётся взглянуть на слухи от китайского инсайдера Smart Pikachu. По его данным, OpenAI может быть нацелена на рыночную нишу, занятую AirPods.

Smart Pikachu описал производственного гиганта Foxconn, работающего над чем-то с кодовым именем Sweetpea – "специальным аудиопродуктом" в рамках проекта компании под названием Gumdrop – нечто в области наушников.

Это будут два девайса – по одному на каждое ухо – и небольшой док для зарядки в форме яйца, размером с контейнер для зубной нити. Sweetpea упакует мощную вычислительную мощность благодаря 2-нанометровому чипу. За этим может последовать (или идти дополнительно) четыре других Gumdrop-гаджета до 2028 года, среди которых какой-то домашний девайс и... ручка. Однако, данная информация не подтверждена, так что придется подождать.

Ранее Айв и Альтман объяснили, что они нацелены на продукт настолько чувственный, что вам захочется "засунуть в него различные части своего рта".

График включает три крупные сезонные акции:

Помимо этого, запланировано множество нишевых фестивалей, посвящённых определённым жанрам. Среди них — Фестиваль пуль (шутеры), Фестиваль киберпанка, Фестиваль выживания и крафтинга PvE, «Страхи в Steam 5» (хоррор), а также праздники для поклонников поездов, настольных игр, кулинарных симуляторов и даже игр про лошадей.

Также в расписании значатся два традиционных фестиваля «Играм быть» (ближайший стартует 23 февраля) и другие специализированные мероприятия, такие как Фестиваль социальной дедукции и Фестиваль ролевых автобаттлеров. Распродажи начнутся с Фестиваля настольных игр уже в январе.

Работа над проектом началась еще в 2020 году и направлена на улучшение условий для всех геймеров, особенно для младшей аудитории. Компании заявили, что игры должны быть доступны каждому, а они сами стремятся обеспечить позитивный опыт для всех игроков. Для достижения этой цели они используют мультидисциплинарный подход, объединяющий передовые технологии, исследования, поддержку сообщества и человеческий контроль.

Одним из ключевых направлений станет совместное отслеживание нарушителей. Теперь игроки, портящие опыт другим или ведущие себя неприемлемо, не смогут просто сменить консоль и продолжить прежнее поведение. Компании будут принимать соответствующие меры против нарушителей, включая ограничение доступа к сервисам за недопустимое поведение, с усилением санкций за серьезные или повторные нарушения.

Также игрокам будет еще легче подавать жалобы на пользователей или неподобающий контент, который будет удаляться на всех платформах.

Объединение усилий трех гигантов индустрии значительно повышает шансы на поддержание порядка и безопасности в онлайне. Остается надеяться, что поставленные цели будут достигнуты, а игровое сообщество станет более комфортным для всех участников.